ન્યુ વર્લ્ડ ઓર્ડરમાં પ્રતિષ્ઠા વ્યવસ્થાપન

આજની પરિસ્થિતિઓમાં, જ્યાં ડિજિટલ વિશ્વ વૈશ્વિક સ્પર્ધામાં બહાર આવવા માટે પસંદગીઓ અને બ્રાન્ડ રોકાણના મહત્વને નિર્ધારિત કરવામાં વધુ ગંભીર ભૂમિકા ભજવી રહ્યું છે, ત્યાં "બ્રાન્ડ પ્રતિષ્ઠા" એ પ્રથમ સ્થાન મેળવ્યું છે. જ્યારે આખું વિશ્વ રોગચાળાને કારણે સર્જાયેલી કટોકટીમાંથી પસાર થવાનો પ્રયાસ કરી રહ્યું છે, ત્યારે બ્રાન્ડ્સ તેમની વ્યૂહરચનાઓને ફરીથી આકાર આપવાના તબક્કે આવી છે. રોગચાળાના સમયગાળા પછી રચાયેલી ઘણી નવી પહેલો અને બ્રાન્ડ્સના પગલા પણ આજે સંભળાય છે. પત્રકાર-લેખક નિહત ડેમિરકોલ દ્વારા સંચાલિત, પ્રતિષ્ઠા મેનેજમેન્ટ કન્સલ્ટન્ટ સલીમ કાદિબેસિગિલ હોસ્ટિંગ EGİAD - એજિયન યંગ બિઝનેસમેન એસોસિએશને તેના ઓનલાઈન વેબિનાર સાથે ચર્ચા માટે "કોવિડ-19 યુગમાં બ્રાન્ડ્સ અને કંપનીઓની પ્રતિષ્ઠા" વિષય ખોલ્યો.

કોરોનાવાયરસ, જેણે ડિસેમ્બર 2019 થી સમગ્ર વિશ્વને અસર કરી છે, વૈશ્વિક આર્થિક સંતુલનને ખલેલ પહોંચાડ્યું છે, તે બ્રાન્ડ્સના ભવિષ્યમાં પણ મોટી ભૂમિકા ભજવે છે. જે દિવસોમાં કોર્પોરેશનો નફા, ટર્નઓવર અને નિકાસના આંકડાની ચર્ચા કરતા હતા, ત્યારે 'બ્રાન્ડ રેપ્યુટેશન' ઓછામાં ઓછું આ આંકડા જેટલું મહત્ત્વનું હતું. આ સમયે, બ્રાન્ડ્સ અને કંપનીઓની પ્રતિષ્ઠાને સુરક્ષિત રાખવા માટે, તે તેના સભ્યોને ક્ષેત્રના નિષ્ણાતો સાથે લાવે છે. EGİADરેપ્યુટેશન મેનેજમેન્ટ કન્સલ્ટન્ટ સલીમ કાદિબેસેગીલનું આયોજન કર્યું હતું. વિડિયો કોન્ફરન્સ દ્વારા એકસાથે આવેલા કાદિબેસિગિલે "પ્રતિષ્ઠા વ્યવસ્થાપન" ની વિભાવનાના મહત્વ વિશે અને ખાસ કરીને કટોકટીના સમયમાં આ સંદર્ભે વ્યવસાયિક પ્રતિનિધિઓએ શું કરવું જોઈએ તે વિશે માહિતી આપી હતી. સેમિનારનું પ્રારંભિક વક્તવ્ય EGİAD બોર્ડના અધ્યક્ષ, મુસ્તફા અસલાને ભારપૂર્વક જણાવ્યું હતું કે કંપનીઓ માટે આ સમયગાળામાંથી પસાર થવું વધુ મહત્વનું છે, જ્યારે વિશ્વ અનિશ્ચિતતામાં છે અને આર્થિક મુશ્કેલીઓનો સામનો કરી રહી છે, ઓછામાં ઓછા નુકસાન સાથે અને તેમની પ્રતિષ્ઠાનું રક્ષણ કરવું.

માનવતાને નુકસાન પહોંચાડતી બ્રાન્ડ્સનો ઉપયોગ ઘટશે

તાજેતરમાં વિશ્વભરમાં બ્રાન્ડ્સ અને કંપનીઓ પ્રત્યે ગ્રાહકોનો દ્રષ્ટિકોણ બદલાઈ રહ્યો છે તેની યાદ અપાવતા, અસલાને નિર્દેશ કર્યો કે વધુ ન્યાયી અને ટકાઉ વિશ્વ માટે સંવેદનશીલતા વધી રહી છે અને કહ્યું, "મને લાગે છે કે આ વધારો કટોકટી પછી પણ ચાલુ રહેશે. હજુ પણ વધુ આમૂલ ફેરફારો થશે. હું અનુમાન કરું છું કે ગ્રાહકો એવી બ્રાન્ડનો ઉપયોગ ઘટાડશે જે તેઓ વિચારે છે કે ગ્રહ અને માનવતાને નુકસાન પહોંચાડે છે. કંપનીઓએ દિવસ બચાવવા માટે તેઓ જે સામાજિક જવાબદારી ઝુંબેશ ચલાવે છે તેના બદલે વધુ વાસ્તવિક કાર્ય કરવું પડશે," તેમણે કહ્યું. કોવિડ-19 એ વિશ્વ માટે એક નવા યુગની શરૂઆતનું પ્રતિનિધિત્વ કરે છે તેવું જણાવતા, EGİAD પ્રમુખ મુસ્તફા અસલાને જણાવ્યું હતું કે, “મનુષ્યની તમામ આદતો અને જીવનશૈલીને ફરીથી ડિઝાઇન કરવાની શરૂઆત થઈ છે. ભૂતકાળમાં ઘરેથી કામ કરવાનો ઉપયોગ થતો હતો, ખાસ કરીને નક્કર આઇટી ઇન્ફ્રાસ્ટ્રક્ચરવાળા વ્યવસાયોમાં. આ કટોકટી પહેલાં, ઘરેથી અથવા દૂરથી કામ કરવાના ઉદાહરણો વધી રહ્યા હતા, પરંતુ હું આગાહી કરું છું કે તે પછીથી વિસ્ફોટ તરીકે ચાલુ રહેશે. વધુ લવચીક કામકાજના કલાકો ઉપરાંત, અમે એક નવી વ્યવસાયિક દુનિયા તરફ આગળ વધીશું જ્યાં ઓફિસના નિયમો, સંસ્થાઓ, માતાપિતા અને બાળકના સંબંધો, કપડાં અને સમાન વિગતો બદલાશે. તે ખૂબ જ સંભવ છે કે અમે એવા સમયગાળામાં પ્રવેશ કરીશું જ્યાં કંપનીઓ તેમના વર્તમાન કર્મચારીઓની પર્યાપ્તતા પર પ્રશ્ન કરશે. કર્મચારીઓ માટે તેમની ટેક્નોલોજી અને સામાજિક ક્ષમતાઓ વિકસાવવી તે ખૂબ જ મહત્વપૂર્ણ રહેશે. ઇમોશનલ ઇન્ટેલિજન્સ, સર્જનાત્મકતા, રી-લર્નિંગ, સાહસિકતા, સહાનુભૂતિ, અદ્યતન સંચાર અને ટેક્નોલોજીનો ઉપયોગ, અદ્યતન ડેટા વિશ્લેષણ અને ટેક્નોલોજી વિકાસ જેવી યોગ્યતાઓ સામે આવશે.

નૈતિક મૂલ્યો કંપનીઓની કરોડરજ્જુમાં જડિત હોવા જોઈએ

રેપ્યુટેશન મેનેજમેન્ટ કન્સલ્ટન્ટ સલીમ કાદિબેસિગિલ, કર્મચારીઓ અને સમાજની નજરમાં મૂલ્ય ન ગુમાવવું ખૂબ જ મહત્વપૂર્ણ છે તેના પર ભાર મૂકતા, જણાવ્યું હતું કે, “અમે એવી પ્રક્રિયાઓમાંથી પસાર થઈ રહ્યા છીએ જ્યાં આપણે કુદરતી સંસાધનોનો ઉપયોગ કરીએ છીએ અને તેને બદલી શકતા નથી. અમે 1.2 બિલિયનની વસ્તી સાથે નવી સદીની શરૂઆત કરી અને હવે અમે 8 બિલિયન પર છીએ. અમે નૈતિક મૂલ્યોને આગળ લાવ્યા વિના વપરાશના ઉન્માદમાં ગયા. વૈશ્વિક કટોકટીએ આપણને કંઈ શીખવ્યું નથી. આપણે તેમની પાસેથી શીખીને ભવિષ્યનું આયોજન કરવાની જરૂર છે. સમગ્ર ઇતિહાસમાં જમીન મેળવીને રાજ્યો વૈશ્વિક બની ગયા છે અને ઔદ્યોગિક ક્રાંતિ સાથે કંપનીઓ અને બ્રાન્ડ વૈશ્વિક બની છે. તે પૈસા માટેનું મૂલ્ય હતું. ન્યાયી હોવા અને નૈતિક હોવા જેવા મુદ્દાઓ ગાદલા હેઠળ અધીરા હતા. હકીકતમાં, આપણે આપણી જવાબદારીઓની જાગૃતિ સાથે કંપનીઓનું સંચાલન કરવું જોઈએ. આ માટે, આપણા મૂલ્યોને રોજિંદા જીવનમાં નિર્ણયોમાં પ્રતિબિંબિત કરવાની જરૂર છે. પ્રતિષ્ઠિત કંપની કહેવું એ એવી કંપની છે જે સમાજ દ્વારા પસંદ અને પ્રશંસા કરવામાં આવે છે. નૈતિક વેપાર આ તબક્કે સામે આવે છે અને તે ખૂબ જ મહત્વપૂર્ણ છે તેના પર ભાર મૂકતા, સલીમ કાદિબેસિગિલે જણાવ્યું હતું કે આ સમજણ સાથે સંચાલિત કંપનીઓ વધુ પસંદ કરે છે અને કહ્યું હતું કે, "ભવિષ્યને ડિઝાઇન કરવાની રીત મોડેલિંગ દ્વારા શક્ય બનશે જે સમાજને કેન્દ્ર અમને હવે કંપનીઓના બોર્ડ ઓફ ડિરેક્ટર્સમાં બિન-સરકારી સંસ્થાઓના પ્રતિનિધિઓની જરૂર પડશે. નાગરિક સમાજ પાસે ખૂબ જ મહત્વપૂર્ણ શક્તિ છે, ”તેમણે કહ્યું. આ સમયગાળામાં, કાદિબેસિગિલે ભારપૂર્વક જણાવ્યું હતું કે શિફ્ટના કર્મચારીઓને માત્ર માનવ સંસાધન તરીકે જ નહીં, પરંતુ માનવ મૂલ્ય તરીકે ધ્યાનમાં લેવું અને આ મૂલ્યને કંપનીની બૌદ્ધિક મૂડીની કરોડરજ્જુ પર મૂકવું ખૂબ જ મહત્વપૂર્ણ છે, એમ કહીને, "કારણ કે તેઓ એક જ પરિવારના તમામ સભ્યો. નાણાકીય નીતિઓમાં પ્રાથમિકતાઓ અને તેનું સંચાલન કરવાની રીત પણ પ્રતિષ્ઠાના સૂચક છે. દરેક નિર્ણય પાછળ, વાજબી, નૈતિક, જવાબદાર અને જવાબદાર સિદ્ધાંતોથી સજ્જ વર્તન કંપનીઓની પ્રતિષ્ઠા સાથે ગાઢ રીતે સંકળાયેલું છે.