ગ્રાહકોના ખરીદીના નિર્ણયોને સમજવા માટે વિકસાવવામાં આવેલી પરંપરાગત સંશોધન પદ્ધતિઓમાં, તે નિર્ધારિત કરવામાં આવે છે કે લોકો સામાન્ય રીતે પોતાની જાતને તેમના કરતા અલગ રીતે વ્યક્ત કરવાનું વલણ ધરાવે છે. આ ભ્રમણાને દૂર કરવા માટે વિકસિત ન્યુરોમાર્કેટિંગ ટેકનિક ગ્રાહકોની પ્રેરણા, પસંદગીઓ અને નિર્ણયો વિશે ખ્યાલ મેળવવા માટે અર્ધજાગ્રત મન પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે. ટાસરિસ્ટ ક્રિએટિવ ડિરેક્ટર મુસા કેલિક, જેમણે ખાસ કરીને ભારપૂર્વક જણાવ્યું હતું કે ન્યુરોમાર્કેટિંગનું હૃદય માનવ લાગણીઓ છે, તેથી તેઓ તકનીકી પરીક્ષણોના પરિણામોમાંથી ભૂલનો ઓછો માર્જિન મેળવે છે, જણાવે છે કે આ પદ્ધતિનો આભાર, ગ્રાહકોની ખરીદી પર મનોવૈજ્ઞાનિક અને સામાજિક પરિબળોની અસર. નિર્ણય માપી શકાય છે.
ઉત્પાદન સાથે ગ્રાહકનો પ્રથમ સંપર્ક મોટે ભાગે પેકેજિંગ દ્વારા થાય છે. તે જાણીતું છે કે વૈકલ્પિક અને પર્યાવરણીય પરિબળોની વિપુલતા બંનેને કારણે વયના ઉપભોક્તાના ધ્યાનની અવધિમાં ગંભીર ઘટાડો થઈ રહ્યો છે. બીજી બાજુ, Tasarist ક્રિએટિવ ડાયરેક્ટર મુસા કેલિક, જે જણાવે છે કે ગ્રાહકોના ખરીદીના નિર્ણયો પર પ્રથમ હકારાત્મક અસર કરવા માટે બ્રાન્ડ્સ પાસે ઘણો ઓછો સમય હોય છે, તે ભારપૂર્વક જણાવે છે કે ન્યુરોમાર્કેટિંગ તકનીકો ગ્રાહકનું ધ્યાન આકર્ષિત કરવા માટે શોર્ટકટ બનાવે છે. Çelik ખાસ કરીને નિર્દેશ કરે છે કે આ પ્રેક્ષકોની લાગણીઓની મનોવૈજ્ઞાનિક અને સમાજશાસ્ત્રીય અસરોથી સ્વતંત્ર ડિઝાઇન કરી શકાતી નથી, પેકેજોમાં જે બ્રાન્ડના સારને પ્રતિબિંબિત કરે છે અને તે તેના પ્રેક્ષકોને જે મૂલ્ય આપે છે તે સ્પષ્ટપણે બતાવવા માટે સક્ષમ કરે છે.
તાજેતરમાં, બ્રાન્ડ્સ માટે મૂલ્ય બનાવવું અને બ્રાન્ડ સ્ટોરી બનાવવી એ સૌથી મહત્વપૂર્ણ પગલાઓમાંનું એક બની ગયું છે. જો કે ગ્રાહકોના રડાર પર રહેવા માટે તેને અલગ પાડવું મુશ્કેલ છે, તે એટલું જ મહત્વપૂર્ણ બની જાય છે. આજના ગ્રાહકો સુધી પહોંચવામાં પરંપરાગત માર્કેટિંગ પદ્ધતિઓની અસમર્થતા ન્યુરોમાર્કેટિંગ તકનીકોને પ્રકાશમાં લાવે છે, જે એટલી નવી નથી પરંતુ વધુને વધુ લોકપ્રિય બની રહી છે. આઇ ટ્રેકિંગ તકનીકો એ સૌથી વધુ ઉપયોગમાં લેવાતા પરીક્ષણો પૈકી એક છે, ખાસ કરીને પેકેજિંગ ડિઝાઇન માટે, આ તકનીકો પૈકી જે અર્ધજાગ્રત મન સુધી સીધું પહોંચવાનું લક્ષ્ય રાખે છે તે પૈકી, મુસા કેલિક એ પણ ભારપૂર્વક જણાવે છે કે તેઓ જે બ્રાન્ડ પેકેજો પર તેઓ કામ કરે છે તેને લાગુ કર્યા વિના છાજલીઓ પર લઈ જતા નથી. Tasarist આંખ ટ્રેકિંગ પરીક્ષણ. Çelik જણાવ્યું હતું કે, “અમે વિગતો અમને માર્ગદર્શન આપીએ છીએ, જેમ કે ગ્રાહકની આંખો ક્યાં ભટકાય છે, તેઓ ક્યાં પ્રથમ જુએ છે અથવા તેઓ પ્રથમ વખત મળેલા પેકેજમાં કયા ખૂણા તરફ ક્યારેય જોતા નથી. વર્ષોથી ઘણી પ્રખ્યાત બ્રાન્ડ્સના પેકેજિંગને નવીકરણ કરતી વખતે, અમે વેચાણમાં ગંભીર ઘટાડો જોયો છે કારણ કે તેઓ આ પરીક્ષણો પાસ કરી શક્યા નથી. તેથી, ગ્રાહકોની બેભાન પ્રતિક્રિયાઓ અમને માર્ગદર્શન આપવા દો. તે તેના ખુલાસાઓ સાથે ખરીદી પર અર્ધજાગ્રતની અસર પર ભાર મૂકે છે.
ટિપ્પણી કરવા માટે સૌ પ્રથમ બનો