નવા યુગમાં જે તૃતીય-પક્ષ કૂકીઝને દૂર કરીને દાખલ કરવામાં આવશે, યુરોપ અને તુર્કીમાં ઝડપથી વિકસતા ઈ-કોમર્સ ક્ષેત્રના નેતાઓમાંના એક હેપ્સીબુરાડા સમજાવે છે કે તેણે તેની પ્રક્રિયાઓમાં કૃત્રિમ બુદ્ધિમત્તાને કેવી રીતે સંકલિત કરી છે.
યુરોપમાં ઈ-કોમર્સ માર્કેટની આવક 2025 સુધીમાં નોંધપાત્ર રીતે વધીને $939 બિલિયનથી વધુ થવાની ધારણા છે. સ્ટેટિસ્ટાનો અંદાજ છે કે યુરોપમાં ઈ-કોમર્સ આવક 2027 સુધીમાં એક ટ્રિલિયનને વટાવી જશે. તુર્કીમાં પણ આવો જ વલણ જોવા મળે છે. 2022 માં, આપણા દેશમાં ઈ-કોમર્સ વોલ્યુમ પાછલા વર્ષની સરખામણીમાં 109 ટકા વધ્યું અને તે TL 800,7 બિલિયન થયું. જ્યારે ઓર્ડરની સંખ્યા 2022 માં 43 અબજ 3 મિલિયનથી 347 ટકા વધીને 4 અબજ 787 મિલિયન થઈ હતી, જ્યારે ઈ-કોમર્સ અને સામાન્ય વેપારનો ગુણોત્તર 2022 માં 5 ટકા વધીને 18,6 ટકા થયો હતો.
બજારમાં વૃદ્ધિના આંકડાઓ ઉપરાંત, ક્ષેત્રને લગતા મહત્વપૂર્ણ વિકાસ પણ છે. ખાસ કરીને, તૃતીય-પક્ષ કૂકીઝને દૂર કરવા અને આર્ટિફિશિયલ ઈન્ટેલિજન્સ ટૂલ્સના સક્રિય ઉપયોગ સાથે દાખલ કરવામાં આવનાર નવા સમયગાળાની તૈયારી ઈ-કોમર્સ ક્ષેત્રના ખેલાડીઓને નવી યોજનાઓ બનાવવા માટે પ્રોત્સાહિત કરે છે. આલ્પર બોયરે, હેપ્સીબુરાડાના માર્કેટિંગ ડિરેક્ટર, આ ક્ષેત્રના અગ્રણીઓમાંના એક, સારાંશ આપે છે કે તેઓ આ ક્ષેત્રોમાં વિકાસને કેવી રીતે અનુસરે છે અને તેઓ નીચે પ્રમાણે શું કરે છે; “ફક્ત સૌથી વધુ સ્થિતિસ્થાપક અને ઝડપી-મૂવિંગ બ્રાન્ડ્સ જ કૂકીઝને દૂર કરવાથી ઊભી થતી તકોનો સંપૂર્ણ લાભ લેશે અને તેનો સંપૂર્ણ લાભ લેશે. હેપ્સીબુરાડા તરીકે, અમે અમારું કામ શરૂ કર્યું અને અમે ડિજિટલ માર્કેટિંગ પ્રક્રિયાઓ માટે તૈયારી કરી રહ્યા છીએ જ્યાં લગભગ 2-3 વર્ષથી કૂકીઝનો ઉપયોગ થતો નથી. અમે આગાહી અથવા મોડેલિંગ કાર્ય માટે ડેટાનું વિશ્લેષણ કરવાની સૌથી સચોટ રીતો શોધવામાં રોકાણ કર્યું છે. હેપ્સીબુરાડા તરીકે, અમે કહી શકીએ કે ડેટા-આધારિત પ્રદર્શન માર્કેટિંગ મેનેજમેન્ટ આ વર્ષે અમારી મુખ્ય વ્યૂહરચના ફોકસ છે.
ઈ-કોમર્સમાં આર્ટિફિશિયલ ઈન્ટેલિજન્સ જરૂરી બની ગઈ છે
પરફોર્મન્સ માર્કેટિંગ એ ડેટાનું અર્થઘટન કરવાની ક્ષમતા વિશે જણાવતા, અલ્પર બોયરે જણાવ્યું કે માત્ર આર્ટિફિશિયલ ઇન્ટેલિજન્સ પાસે જ કાર્યક્ષમ આંતરદૃષ્ટિ બનાવવાની ક્ષમતા છે. બોયરે કહ્યું, “હાલમાં, અમારા ટેક્નોલોજી વિભાગો પ્રક્રિયા સંચાલન અને સાઇટ પરના કેટલાક ઘટકો બંનેમાં અલગ-અલગ AI-આધારિત એપ્લિકેશનનો ઉપયોગ કરી રહ્યાં છે. માર્કેટિંગ ક્ષેત્રમાં, અમે ગયા વર્ષે વિઝ્યુઅલ કન્ટેન્ટ ઉત્પાદન માટે આર્ટિફિશિયલ ઇન્ટેલિજન્સ-આધારિત સોલ્યુશન્સનો ઉપયોગ કરવાનું શરૂ કર્યું હતું અને અમે મશીન લર્નિંગ ઍલ્ગોરિધમ્સની મદદથી સેગ્મેન્ટેશન અને સ્કોરિંગ મૉડલ્સ પર પરીક્ષણ શરૂ કરવાનું લક્ષ્ય રાખ્યું છે. અમારું મુખ્ય ધ્યેય વધુ માઇક્રો સેગમેન્ટ્સ બનાવવાનું છે અને આ સેગમેન્ટ્સ માટે સૌથી યોગ્ય ઉત્પાદન જૂથો ઓફર કરીને ઉચ્ચ પ્રદર્શન પ્રાપ્ત કરવાનું છે. આર્ટિફિશિયલ ઇન્ટેલિજન્સ એ આનું સૌથી મૂળભૂત તત્વ છે, ”તેમણે કહ્યું.
ઊંડા શિક્ષણ સાથે ઝુંબેશમાં ચપળતા ઉમેરો
સ્પર્ધાત્મક ક્ષેત્રમાં ટોચ પર રહેવા માટે, નવા વિકાસ સાથે અનુકૂલન સાધી શકે તેવા વ્યવસાયિક ભાગીદારો પસંદ કરવા જરૂરી છે તેનો ઉલ્લેખ કરીને, બોયરે જણાવ્યું હતું કે, “સામાન્ય રીતે, સતત બદલાતી જગતમાં અલગ રહેવા માટેનું સૌથી મહત્વપૂર્ણ પરિબળ ડિજિટલ કોમર્સની ચપળતા છે. બદલાતા વાતાવરણને અનુરૂપ નવા સોલ્યુશન્સ આપતી આ ચપળતામાં બિઝનેસ પાર્ટનર્સની ભૂમિકા વિશાળ છે. RTB હાઉસ જેવા ભાગીદારો સાથે કામ કરવું, જેઓ તેમના ડીપ લર્નિંગ સંચાલિત સોલ્યુશન્સ સાથે અમારા પ્રદર્શન ઝુંબેશમાં વધારાની ચપળતા ઉમેરે છે, તે અમારી આગળની વ્યૂહરચનાનો એક અભિન્ન ભાગ છે. તમારા સાથીઓને કાળજીપૂર્વક પસંદ કરો અને એવી કંપનીઓ પસંદ કરો કે જે તમને ઈ-કોમર્સના આકર્ષક ભવિષ્યમાં તમારી બ્રાન્ડની સફરમાં શ્રેષ્ઠ મદદ કરી શકે.”